《管理品牌资产》是2012年3月机械工业出版社出版的图书，作者是戴维·阿克(David A.Aaker)。
本书以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的 结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。整理研究成果和说明性案例，体现了强化(损害)品牌冲而亚的营销决策或环境是如何增加(降低)品牌价值。讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。
《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的"品牌三部曲"的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和(品牌领导)的来自理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
译来自者序
前 言
第1章 品牌资产固至采素/ 1
象牙皂的故事/ 1
品360百科牌的作用/ 5
不重视品牌建设/ 7
资产和技能的作用/ 11
品牌资产的含义/ 13
品牌的价值/ 19
依据未来收益估算品牌价值/ 23
管理品支负铁杀专呼服些牌资产的若干问题/ 27
本书内容安排/ 28
第2章 品牌忠诚度/ 30
微处理的故事/ 30
品牌忠诚度/ 35
衡量品牌忠诚度/ 39
品干良队委计复毛牌忠诚度的战略价值/ 4销龙裂找宪落假真十核2
巩固并提高忠诚度/ 44
向老顾客销售，而非向新顾客销售/ 47
问流械诗温升吗题思考/ 50
第3章 品牌知名度/ 51
大产变日产的故事/ 51
半项特 通用变百得的故事/ 55
品牌知名度的含义体巴而是导/ 56
知名度如何影响品牌/ 57
老品牌名称的谈优势/ 63
如何实现知名度/ 66
问频境题思考/ 70
第4章 感知质量/ 71
施利茨的故事/ 71
感知质量的含义/ 77
感知质量如何创造价值/ 78
感知质量的影响因素/ 82
随谈整既阶片问题思考/ 94
第四报陈肉断乱5章 品牌联想:定位决吗向感穿回状铁白策初策/ 95
体重监控的故事/ 95
联想、形象书严例与定位/ 100
品牌联想及河练如何创造价值/ 101
品牌联想的类别/ 104
问题思考/ 119
青进第6章 品牌联想的衡量/ 120
福特打造金牛座汽车的故事/ 120
品者话须牌对人们的意义/ 125
定量衡量品牌感知/ 136
问题思考/ 140
第7章 选择、创建并保持品牌联想/ 142
多芬的故事/ 142
霍尼韦尔的故事/ 143
联想的选择/ 144
创建联想/ 152
保持联想/ 159
管理危机/ 163
问题思考/ 166
第8章 名称、标志和口号/ 167
大众的故事/ 167
名称/ 172
脸怎怀欢制皇随卫水裂群标志/ 183
口号/ 189
问题思考/ 191
第9章 品牌扩展/ 192
李维斯古典定制装的故事/ 192
好的结果:品牌名称有助于扩展的品牌/ 1毫钢局手形责量95
更好的结果:扩展的品牌可以提升核心品牌/ 200
坏的结果:品牌名称无助于扩展的品牌/ 201
糟糕的结果:品牌名称受到损害/ 207
更糟糕的结果:失去建立新品牌名称的机会/ 212
解决方案/ 213
战略思考/ 218
问题思考/ 221
第10章 复兴品牌/ 223
雅马哈的故事/ 223
增加使用/ 228
寻找新用途/ 230
进入新市场/ 232
重新定位品牌/ 234
增加产品或服务/ 237
用新生技术淘汰现有产品/ 239
复兴以外的其他方法:终结品牌/ 240
问题思考/ 245
第11章 建立全球品牌/ 246
卡尔坎的故事/ 246
派克钢笔的故事/ 246
全球品牌/ 247
目标国家/ 248
具体情况具体分析/ 250
本书内容回顾/ 251
注释/ 258
戴维·阿克是世界级品牌管理大师，本书是著名的品牌创建与管理三部曲的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二部和第三部的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，阿克清晰地阐述了品牌、标志和标语3者间明确的关系结构以及品牌资产的5种基本资产，引用了诸多公司的案例，表明如何通过依次创建、培育和利用这5种品牌资产，从战略上管理品牌。
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