赢在品牌--知名品牌只做不说的营销秘密

《赢在品牌--知名品牌只做不说的营销秘密》 刘云·著由中国阶温映场财富出版社出版。

• 中文名 赢在品牌--知名品牌只做不说的营销秘密
• 定价 32 元
• 出版社 中国财富出版社
• 作者 刘云
• 出版时间 2014年6月

基本信息

　　作 者:刘云

　　ISBN:978-7-5047-5175-1

　　出版社:中国财富出版社(原中国物资出版社)

　　出版日期:2014年06月16日

　　版 次:1-1

　　开 本:16开

　　装 帧:平装

内容介绍

　　本书系统、专业地讲述了现代企业品牌营销的理念与实务，引用大量营来自销实例，生动、透彻地介绍了现代品牌理念、品牌营销的12条黄金法则以及六大营销工具等，集可行性与可读性为一体，帮助读者系统地掌握现代企业的品牌营销模式、熟练运用现代的品牌理念，实务性地对品牌进行策划与操作，迅速提升品牌竞争力，是一本对实践工作指导性很强的营销工具书。

部分目录

　　第一章品牌认知

　　第一节什来自么是品牌

　　1品牌是一种视觉符号

　　2产品(服务)是品牌构成的核心和基础

　　3品牌是一种高于产品(服务)的附加值

　　4品牌是一种承诺,一种无形的契约关系

　　第二节打造品牌是未来发展的趋势

　　1品牌是产品或企业核心价值的体现

　　2品牌是质量和信誉的保证

　　3品牌是识别商品的分辨器

　　4品牌是企业的"摇钱树"

　　第三节任何产品都能品牌化吗

　　1品牌形象切忌朝令360百科夕改

　　2品牌塑造切忌一曝十寒

　　3品牌宣传候夜配假别政切忌短时轰炸

　　第二章片视密远伤表凯氧识别和确立品牌价值和定位

　　第一节品牌的内涵是技术、质量和服务

　　1品牌是沉淀出来的,而不是靠广告砸出来的

　　2品牌不可能脱离消费者存在

　　3每个人都代表着公司形象

　　第二节品牌皇企如何占据消费者心智

　　1品牌的识别与品牌定位

　　2找到自己的细分市场

　　3差异化建立竞争优务沿班强牛迅势

　　第三节好产品才有好市场

　　1产品才是品牌营销的起点

　　2被消费者航方孔茶愿妈晚士所处预接受的产品才是好产品

　　3做好产品,不能靠忽悠

　　第三章品牌营销活动:规划与执行

　　第一节识别品牌元素与创建品牌资产

　　1适合产品特征

　　2采用企业名称

　　3突出品牌个性

　景传须华庆物乡菜杨　4迎合喜好心理

　　5巧用数字组合

　　6宜于启发父想象

　　7适合发展需要

　　8根据姓名命名

　　第二节设计营销方案创建品牌资产

　　1产品策略

　　2渠费著迫龙王械织布道策略

　　3促销策略

　工情次件缺切　4价格策略

　　第三节整合营销传播创弱尽溶鱼压映哥划肉且第建品牌资产

　　1品牌创立初期,告诉受众"我是谁"

　　2品牌成长期,告诉受众"我推崇什么"

　　3品牌成熟期,告诉受众"品牌代表什么"

　　第四章品牌营销的12条黄线皇白哪他殖挥金法则

　　第一节心智领先法则

　　1做到区域市场的份额第一

　　2在某容院个价格带上成就王者地位

　　3价格定位是否真的落地为王

　　4本土市场是否真的为王

　　第二节类别法则

　　1找到一个新类别进入

　　2类别法则适用于任何想成种方制苗批并功的人

　　3永远找到类别法则当第一个

　　第三节认知法则

　　1行销不是产品战,而是品牌认知战

　　2将市场营销计划放在消费者认知上

　　3改变潜在顾客观念

　　第四节单品法则

　　1寻找一个适合你品牌支撑力的市场价格带

　　2主放还载振导产品一定要有一个好名字

　　3明资所右到突植产品自身的卖相一定要强

　　4合理的渠道利润安排

　　第五节结构法则

百粒题团　　1产品线设置一定成系经把拿认几困慢容电列化

　　2产品价格设计要有结构化

　　3品牌推广一定要品牌产品化

　　4主导产品一定要适时转移与升级

　　第六节反向法则

　　1将对方的引众兴修香粉后把村升弱势转变为自己的优势

　　2与领导品牌对着干

　　第七节阶梯法则

　　1顾客心中的产品阶梯

　　2利用阶梯法则,迅速占领市场份额

　　3心智份额决定市场份额

　　第八节防御法则

　　1搭建品牌壁垒,诉求领导地位

　　2强化品牌公关,紧抓消费者与渠道

　　3价格、渠道全封锁,实现区域内的绝对优势

　　4产品系列化突围,宽度深度全覆盖

　　第九节聚焦法则

　　1定位聚焦

　　2概念聚焦

　　3宣传聚焦

　　第十节分裂法则

　　1行销的战场就是不断分裂

　　2分化决定企业的生死

　　3细分时机的选择

　　第十一节牺牲法则

　　1产品线

　　2目标市场

　　3不断的变化

　　第十二节核心样板市场法则

　　1区域市场聚焦化

　　2核心样板市场化

　　3核心样板市场的选择标准

　　4样板市场的规律

　　第五章评估和诠释品牌绩效

　　第一节品牌资产评估和管理系统的建立

　　1绩效计划

　　2持续不断的绩效沟通

　　3事实的收集、观察和记录

　　4绩效评估会议

　　5平衡记分卡

　　第二节评估品牌资产的来源:捕获消费者心智

　　1与消费者在精神层面产生共鸣

　　2消费者的心智规律

　　3市场是一场争夺心智而非产品的战争

　　第三节评估品牌资产的成果:获得市场业绩

　　1短期目标,长期计划

　　2自大是成功进行市场营销的大敌

　　3让趋势带着你成功

　　第六章品牌管理

　　第一节什么是品牌管理

　　1勾画出品牌的理性因素

　　2掌握品牌的感性因素

　　3找到品牌与众不同的求异战略

　　4品牌的培育、保护及长期爱护

　　第二节如何长期维系品牌资产

　　1什么是品牌资产

　　2如何打造全球品牌

　　第三节成功实施产品线延伸的几条原则

　　1先有品类,再有品牌

　　2子品牌延伸陷阱

　　3分品牌扩张误区

　　第四节品牌化的挑战与机遇

　　1精明的顾客

　　2品牌扩散

　　3企业家的信仰和创造品牌的信念与信心

　　4竞争的加剧

　　5成本增加

　　6专业的品牌服务能力的提升

　　第七章六大营销手段打造中高端品牌

　　第一节价值营销:让中高端品牌成为信仰

　　1独特的价值营销

　　2打造中高端品牌第一要务:铸造优良产品

　　3让中高端品牌成为消费者的信仰

　　第二节顾问式营销:充当"顾问",实现"双赢"

　　1建立信赖

　　2满足需求

　　3品牌的个性化订制

　　4产品销售及售后:培养顾客对品牌的忠诚度

　　第三节圈层营销:基本原则就是高端化和小众化

　　1准确划定圈子

　　2寻找"圈中领袖"

　　3挖掘专属渠道

　　4激发高品质活动品牌效应

　　5维护并保养圈子

　　第四节艺术营销:借力艺术的方式,"投其所好"

　　1直接将艺术品植入到营销中

　　2请艺术家成为产品代言人

　　3赞助艺术展览或艺术家

　　4艺术家与产品的深度合作

　　第五节跨界联盟:以消费者为中心的营销理念

　　1产品:互动研发

　　2定价:捆绑互惠

　　3铺货:渠道共享

　　4促销:联合促卖

　　第六节休闲活动营销:突出品牌的核心价值

　　1旅游营销,为消费者提供不同产品

　　2体育营销,帮助品牌在短时间内被曝光

　　3面向消费者的休闲活动营销