"经典润商务泽心灵，创意开启未来。本书着力讲述国来自内外九十九个知神几妒溶名企业的广告故事，毛新指水数验斤跳为读者介绍这些成功的大企业在广告策划360百科上的奇思妙想。只有吸收前人的优秀经连掉换神她验，后来的广告策划者才球可以创作出更加优秀的作品。通过回顾了中外广告史，发现一篇篇供这干适吸宜曲讲构思新奇、引人入胜的广告策划，让读者们了解到广告创意的阿边控液煤九新代重要性。
; 第1版 (2012年6月1日)
语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787504742131
条来自形码: 9787504742131
尺寸: 25.4 x 18.2 x 0.8 cm
重量: 281 g
品牌: 中国物资出版社
ASIN: B00360百科8RJCX8S
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食品类经典品牌的广告故事
牛肉在哪里--温迪汉堡
饿了吗来自--日清杯面
一股浓香，一缕温情--南方黑芝麻糊
最好吃的牛肉饭--吉野家
你的方式，现在立刻--汉堡王
冰激凌贵族--哈根达斯
烟酒类经典品牌的广告故事
鹤舞白沙，我心飞翔--白沙
西部牛仔--万宝路
艾叶飘香四处，五粮植茶权数组益答林省叶映红八方--五粮液
360百科 少喝一点，喝好一点--轩尼诗
难得糊涂--小糊涂仙
它让你屏住呼检求加候吸--斯莫诺夫
地道干红，天赋灵犀--长城葡萄酒
第一的啤酒--百威
深度幽默与烈性酒--索查龙舌兰酒
中国白酒第一坊--水井坊
福文化-赵垂苏-金六福
绝对瓶子--绝对牌伏特加
饮料类经典品牌的广告况销迫照质控质土故事
心灵的天然牧场--伊利
这不是一杯咖啡，这是一杯星巴克--星巴克咖神呼神款草赶从本钟总啡
已逝的强力牛奶岩--帕玛拉特
年轻人的选择--百事可乐
怕上火，喝王老吉-具景成额-王老吉凉茶
航天员专用牛奶--蒙牛
永远的可口可乐气室县无取几联族居--可口可乐
味道好极了--雀巢
我在左岸咖啡馆--左岸咖啡
服装服饰类经典品牌的广告故事
若让别人嫉妒，就该拥有嫉妒--古驰
真女人--杜嘉班纳
我梦想--媚登峰女士内衣
唯一真正的足球--茵宝
钻石恒久远，一证难颗永流传--戴比尔斯钻戒
戴眼罩的男人--哈沙威衬衫
美丽不打折，漂亮一百分--达芙妮
一款牛仔裤适合众人--利维
不走寻常路--美特斯邦威
潮流必备--迪赛
序喜都改调养英具州永不停的活力--彪马
你想踢球吗--阿迪达斯
JUST DO IT--耐克
简约不简单--利郎服饰
备握距胡审态受争议的广告--贝纳通服装
美容保健品类经典品牌的广告故事
健康送给妈--静心口服液
美丽，从健康开始--另晚费方朵而
宠爱自己--玉兰油
要想皮肤好，早晚用大立清令额适真宝--大宝
你值得拥有--欧莱雅
青丝秀模纸定发，缘系百年--百年润发
比水女人更了解女人--雅芳
技 蛇行天下--隆力奇
我只用力士--力士香皂
留住至美时，本草焕青春--佰草集
局特集友界觉好顶乙著冲 总是伴娘，从未当过新娘--李响声省岁宁存施德林呼吸除味剂
电子产品类经典品牌的广告故事
给电脑一颗奔腾的芯--英特尔
不闪的，才是健康的--创维
智慧演绎，无处不在--摩托罗拉
科技让你更轻松--商务通
天上彩虹，人间长虹--长虹
直销王国--戴尔
1984--被咬掉一口的苹果
科技以人为本--诺基亚
四海一家的解决之道--IBM
革新者--索尼
让世界联想中国--联想
数码世界，邀请每一个人--三星
家庭日用品类经典品牌的广告故事
无品牌的好产品--无印良品
让我们做得更好--飞利浦
不含PPA--999感冒灵
承受打击，保持走时--天美时
处处放光彩--立邦漆
它是如此简单--宝丽来
专业的运动手表--豪雅表
会敲鼓的兔子--劲量电池
你能想象的颜色--多乐士涂料
治疗感冒，黑白分明--白加黑
不伤手--立白
平民的价格，贵族的享受--宜家
只有体贴备至，才会奉献最好--贺曼贺卡
交通运输工具类经典品牌的广告故事
世界上最好的汽车--劳斯莱斯
最完美的驾驶工具--宝马
世界车坛皇冠的珍珠--奔驰
心静，思远，志在千里--别克
潜在的力量--雪铁龙
提供世界上最好的航班服务--新加坡航空
同一星球、同一奥迪、同一品质--奥迪
"美国梦"的代言人--哈雷摩托车
想想小的好--甲壳虫汽车
让天空成为地球上最美的地方--法国航空公司
……
其他品牌广告故事
参考文献
经典润泽心灵 创意开启未来
世界上第一则广告，历史学家普遍认为是在庞贝城遗址内发掘到的广告。到了出版业开始发展的15世纪，广告也迎来了真正成长的时期。17世纪，英国报纸开始有广告出现。1843年，Volney Palmer在美国费城创办了世界上第一家广告代理公司。20世纪后，广告步入真正的繁荣时期。如今的广告界，呈现的是世界各大广告公司争奇斗艳和新生代广告公司不甘示弱的欣欣向荣之象。
如今，广告充当的角色不仅仅是商品的敲门砖，同时还扮演的影响范围，能够为企业培养大批忠诚的粉丝。然而，良好的广告创意不是能够轻易获得的。一个好的广告创意，首先需要商家和创意人员进行真诚的沟通，更为关键的是创意团队的努力。优秀的广告创意人员，能够敏锐发现生活中的美，能够迅速找出产品的闪光点，能够通过行之有效的方式让产品住进大众的心里。
回顾中外广告史，我们便会发现一篇篇构思新奇、引人人胜的广告策划。本书着力叙写国内外九十九个知名企业的广告故事，为大家展现这些成功的大企业在广告策划上的匠心独运。只有吸收前辈们的优秀经验，后来的广告人才可以创作出更加优秀的作品。正所谓:"经典润泽心灵，创意开启未来。"
在本书的编写过程中，由于笔者的学识、阅历有限，难免有不足之处，在此恳请大方之家批评斧正。
编 者
2012.2着社会文化的代言人。打开电视、电脑、广播、手机，身处街头、公交车内，人们随时随地在接受各式各样的广告内容。可以说，当下的人们是行走在广告当中的。广告既为大众传递商品讯息，为商家塑造形象，也展示着社会风尚。大量的广告扑面而来，大众的选择越来越多。不过，广告只是个漂亮的瓶子，真正决定商品生死的还是商品本身的质量。然而，只有瓶子做得引人注目了，人们才有可能关注商品。所以，鉴于大众越来越依赖广告宣传，商家们在广告创意上可谓煞费苦心，一大批优秀广告在激烈的商业竞争中应运而生。
每个企业的成长史，都伴随着相应的广告史。纵观古今中外的著名企业发展史，我们便会发现，广告在企业成长中的积极作用。优秀的广告创意能够帮助濒临破产的企业起死回生，能够扩展企业
1908年，万宝路品牌在美国注册登记。创业早期，万宝路的定位是女士烟，广告口号是:"像五月天气一样温和"。可是，尽管当时美国吸烟人数每年都在上升，但是万宝路香烟的销路却始终不佳。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，于是莫里斯公司把烟嘴换成红色，可是这一切都没能挽回万宝路女士香烟的命运。
1954年，万宝路彻底改变了品牌策略与广告策略。为了实现更好的沟通，万宝路的品牌被人格化。通过各种沟通方式，万宝路树立了自己的形象:自由、野性与冒险。美国西部牛仔像一座桥梁连接了万宝路香烟与万宝路个性，其中最重要、最核心的就是万宝路个性:力量与不羁。人们对万宝路不只停留在形象认识上，更达到了对万宝路品牌的高度认同和热切向往。
根据李奥·贝纳的创意，美国西部牛仔在万宝路广告中充当主角:一个目光深沉、皮肤粗糙，浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的男子汉，袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冒烟的万宝路香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。在欣赏"万宝路"的豪放、粗犷以及美国西部壮美风光的同时，同样也感受着美国西部牛仔的生活片断。那万马奔腾，越险滩、涉河流、跨万山的原野生活里，套马、篝火、饮酒、眺望日出等，一个个令观众如痴如醉的镜头，便是广告的记忆点。
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