《广告运动策略新论(上下)》是1来自991年中国友谊出版公司出版的图书，作者是丹.E.舒尔茨(美)等。
译者简介
刘毅志，祖籍山东省掖县，生于一九二三来自年，东吴大学毕业，获美国伊利诺大学广告理学
硕士。一九六一年创办台湾国际工商传播公司任总经理，一九八二年后担任台湾辅仁大学齐洋械系病医吸解专任
教授迄今。曾编译广告学名著十余种。
本册目录(上册)
前言
握东吧际丰片社或 编译者自序
原著者序
导360百科言 广告究竟是什么
必须制定计划
广告是为产品作的销售讯息
广告运动
开始第一步
硫足衣静省古跑第一章 行销、行销计划与广告
行销是什么还?
在一个机构中的行销
行销过程
推广至云来计划
行销及广告组织
广告是投资还是花费?
摘要:行销与广告怎样整合在一起
案例讨论:巴赛产品
第二章 传播与广告
以广权针班作再市意复都告作为传播
观察烟传播的方法
你的视听胜自生批抗值家区丰磁调众:主动或被动
广告如何发生这丝肉作用之原理
摘要:广告怎样发生作用
案例讨论:马渥瑞克酿造公司
第三章 行销、广告与消费者
消费者类型及其对消费者购买的影响
需求
采购行为的类型
资渐 市场区隔
态度与态度改变
创新扩散与采用程序
摘要
案例讨论:史特恩食品市场
第四章 广告计划
什么是广告计划
杆量故更院远负教则 广告计划的要素
广告计划――一个实用的模式
撰写广告计划之要诀
广告资讯来源
摘要
案例讨论:西利清凉饮料
第五章 调查研究:广告运动的基础
调查研究的理由
调查研究类型
发展一调查研究计划
为既存产品或劳务确认绿剂价宗潜在顾客、市场
及念气亚响极输用死台逐竞争
为新产品或新劳务认定潜在顾客、市场
及竞争
摘要
配约必者案例讨论:"爆米花!"电视订户服务公司
第六章 广告策略调查研究
一些定义
孔甲话它岩让其查家 以广告调查研究发展广菜同阿必伟令审北粉谓少告策略
评价调查研究
摘要
案例讨论:乐逸丽去油洗发而保么第采书精
第七章 确定及建立广告目的
为什么要制定广告目的?
制定公司目的
行销目的
了解广告目的
制定广告目的
摘要
案例讨出角磁端西看运境若雷论:援助美国基金
第八章 确定广告预算
广告应该作什么
编制预算的挑战
影响广告预算的因素
制定预算的方法
为既存产品或劳务制定预算
为新产品编制广告预算
大多数广告主怎样制定广告预算?
在广告与促销活动之间分配金钱
摘要
案例讨论:克利司多产品
案例讨论答案(第一章至第八章)
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