《防书世界500强企业来自顶尖营销模式》是2007年海特劳生天出版社出版的图书，作者是傅雷。该书主要介绍了知名企业成功营销的案例。
ISBN: 9787806978900
版 次: 1
页 数: 244
装 帧: 平装
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所属分类: 图书>管理>市场营销
《世界500强企业顶尖营销模式》中列举了麦当劳的情感营销、伊莱克斯的亲情化营销、花旗银行的直复营销、马自达汽车的"文化营销"模式、宜家的品牌体验营销等成功鲜活的事例，其背后隐藏着可探寻的营销来自模式和规律。500强用的营销模式对于眼下的企业不无借鉴之处。惟有出奇制胜的营销模式才能弥补企业竞系觉表争优势的不足。
360百科 图书目录
第一章 消费者导向频力袁素大营销模式
壳牌(Shell)--健康环保
"健康环保"营销模式的意义
成功之道
让环保成为致河化但料云沉息儿企业的鲜明旗帜
精彩看点
精益求精的环保之心
案例评点
能源与环保是影响国家发展的重要条件
国际商用机器(IBM)服务营销--服务志进雨述期结讲一散是不变的情怀
美样由卖产品到提供服务:IBM的真正产品
成功之道
IBM的成功之道--为客户提供最佳服务
精彩看点
塑造良好的企业形象
案例评点
全心全意为顾客服务
麦当劳(McDonalds)情感营销--走进温馨的家
麦当劳--促销中注入感情
成功之道
沉欢指年仅陆植项么笑甸甸的"M"，浓浓的情--麦当劳叔叔的魅力
精彩看点
从美国到世界:一样的标准
案例评点
解开麦当劳的行销之钥--"感人心者，莫先乎情"
伊莱克斯(激硫机面决践低沉Electrolux)亲眼门序组精对切情化营销--把洋品牌做土
亲情策略深入人心
成功之道
"亲情"被伊莱克斯在市场中发挥得淋漓尽致
精彩看点
亲低仅略情也要本土化
案例评点
攻心为上占市场
第二章 竞争导向营销模式
可口可乐(Coca-Cola)公益营销--"奥运之棋"
可口可乐--挡不住的诱惑
成功之道
燃亮奥运之梦
精彩看点
可口可乐独有的红色飘带
案例评点
北京天坛的盛东证属超难协夏之夜
日产汽车(Nissan Motor)--技术竞争
"技术竞争"营销模式的意义
成功之道
技术是打动消费者的最江齐损问导有效武器
精彩看点
安全行车离不开技术、意识和质量
案例评点
占领汽车市场，靠的是技术和质连候境杨境服反飞伤量
贝塔斯曼(Bertelsmann)--合作制胜
"合作制胜"营销模式的意义
成功之道
并购球将与参股，合作营销的两种方式
精彩看点
在并购合作中完成跨越式发展
案例评点
强强并购，应对跨国公司的进攻
通用电气(General Electric)--产品多元化
"产品多元化"营销模式的意义
成功之道
多元化模式助企业登上发展巅峰
精彩看点
中国企业切莫盲目走多元化道路
案例评点
走多元化道路需要具备一定的条件
爱立信(E别们界适生上婷车热知日ricsson)--保持技术优乐与岁顾聚势
"保持技术优势"营销模式的意义
成功之道
技术打开生存之门
精彩看点
提高差异性套饭准厚举维片裂喜是根本
案例评点
酒钱云因时制宜巧革新
杜邦(E.I. Dupont de Nemours Company)--用创新赢市场
"用创新赢市场"营销模式的意义
础己量量系事名兰 成功之道
创新出的一个奇迹
精彩看点
创新的本质是营销
案例评点
持续发展需要动力
米其林(Michelin)--多品牌占先机
"多品牌占先机"营销模式的意义
成功之道
百年磨砺出"必比登"
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一品多牌，全面出击
案例评点
品牌共存，相互协调
第三章 关系导向营销模式
耐克(Nike)--行销传播模式
耐克--中间商品牌的胜利
成功之道
做自己擅长做的事
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耐克的启示
案例评点
沟通:行销的奥秘
中国石化(Sinopec)--全程协销
"全程协销"营销模式的意义
成功之道
全线协销实现企业与经销商的双赢
精彩看点
协销是企业为经销商提供的营销支援
案例评点
国内润滑油品牌正在赶超国际品牌
中国移动通信(China Mobile)--合作共赢
"合作共赢"营销模式的意义
成功之道
合作共赢使"移动梦网"的美梦成真
精彩看点
合作竞争是中国电信业的发展选择
案例评点
用合作的模式促进产业的共同繁荣
三星(Samsung Electronics)--竞争中获得"双赢"
"竞争中获得'双赢'"营销模式的意义
成功之道
与对手共享市场"蛋糕"
精彩看点
在竞争中合作
案例评点
市场没有至尊"盟主"
惠普(Hewlett-Packard)--品牌联合
"品牌联合"营销模式的意义
成功之道
与伙伴一起筑就品牌阵营
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"联合"的目的是"多赢"
案例评点
大胆创新才有出路
雷诺汽车(Renault)--跨领域文化协作
"跨领域文化协作"营销模式的意义
成功之道
从法国浪漫走向世界风格
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用感性打造出的营销武器
案例评点
英特尔(Intel Inside)--平台化营销模式
"平台化"营销模式的意义
成功之道
技术之外搭平台
精彩看点
改变身份，融入市场
案例评点
以平台为原点全面渗透市场
第四章 直复营销模式
美国花旗银行(Citigroup)--直复营销新时代
直复营销在西方银行界的应用
成功之道
花旗银行直复营销的成功经验
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花旗银行直复营销的启示
案例评点
直复营销在银行领域运用中的问题
戴尔(Dell)直复营销模式
直复营销的意义在于创新了营销的渠道
成功之道
戴尔根本的制胜之道
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从戴尔身上学到了什么
案例评点
戴尔经营模式的成功运作有其强大的整合系统的支撑
第五章 文化营销模式
马自达汽车(Mazda Motor)--文化营销模式
"文化营销"营销模式的意义
成功之道
文化营销是企业在未来市场发展的原动力
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凸显产品的鲜明个性是文化营销的关键
案例评点
中国的自主汽车要形成自己的文化
西门子(Siemens)--文化营销
文化是企业的伴生物
成功之道
文化是市场营销活动存在的土壤
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打文化牌是在长远未来获得一个沟通的平台
案例评点
文化营销打开市场
第六章 品牌营销模式
宜家(IKEA)新型的营销模式--品牌体验营销
品牌是一种体验--从"宜家"看体验营销
成功之道
体验营销是一种满足心理需求的营销活动
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生动化营销让你现场感受品味
案例评点
宜家带来的是一种全新营销理念的实践
雀巢(Nestle)--品牌营销模式
品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产
成功之道
让品牌真正地满足本地市场
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雀巢品牌战略的启示
案例评点
品牌与文化营销模式的结合
联合利华(UNILEVER)--品牌多元化
多品牌策略与单一品牌策略
成功之道
多品牌战略--联合利华营销的法宝
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联合利华品牌本土化的启示
案例评点
关键在于找到合适的模式
宝洁(Procter & Gamble)--品牌革命
用语言表达承诺
成功之道
核心内容是对消费者价值的独特理解与把握
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宝洁品牌模式的转变
案例评点
从"头"开始
菲亚特(Fiat)--以安全促品牌
"以安全促品牌"营销模式的意义
成功之道
安全，造就汽车神话
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营销之中树典范
案例评点
安全为王，正中消费者命门
第七章 新兴营销模式
精工爱普生(Epson)--技术创新
"技术创新"营销模式的意义
成功之道
技术创新为企业开拓新的发展空间
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市场竞争力是企业技术创新的保障
案例评点
企业的发展应该是技术创新的过程
本田(Honda)--四位一体
"四位一体"营销模式的意义
成功之道
"四位一体"带来的"广本热潮"
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汽车专卖店，比服务不比奢华
案例评点
国内的汽车营销模式亟待完善
索尼(SONY)--品牌国际化
"品牌国际化"营销模式的意义
成功之道
国际化的营销模式造就今日的跨国巨鳄
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企业国际化不以一时论输赢
案例评点
本土化与国际化，企业发展的两驾马车
辉瑞(Pfizer)--并购合作模式
"并购合作"营销模式的意义
成功之道
在收购中不断提升自己的业绩
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国内企业要在并购浪潮中站稳脚跟
案例评点
未雨绸缪，积极应对跨国公司的并购行动
迪斯尼(Disney)--主题公园
"主题公园"营销模式的意义
成功之道
主题乐园为企业带来不竭的赢利
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中国的主题公园路在何方
案例评点
主题公园在营销中的作用不可忽视
佳能(Canon)--技术领先
"技术领先"营销模式的意义
成功之道
技术领航企业
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技术研发亦有"道"
案例评点
将技术转化为商品才是关键
现代汽车(HYUNDAI)--品牌价格双优势
"品牌价格双优势"营销模式的意义
成功之道
让品牌成为市场的推动力
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价格战不是目的
案例评点
优势需要合理利用
乐金电子(LG Electronics)--抢占高端
"抢占高端"营销模式的意义
成功之道
从大众品牌到高端形象的蝶变
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"高"处需胜寒
案例评点
认清市场，再走高端
夏普(SHARP)--聚焦核心
"聚焦核心"营销模式的意义
成功之道
赢在专注于一件事
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核心技术是制胜的关键
案例评点
聚焦核心，争取主导
后记
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