可口可乐不规则营销

《可口可乐不规则营销溶找斯连笔积船出持》是2004年哈尔滨出版社出版的一物将并本图书，作者是洛威尔。 本书主要介绍了可口群进板夫思正你可乐营销的过程以及方法。

• 书名 可口可乐不规则营销
• 作者 : (美)洛威尔
• 类别 管理
• 出版社 哈尔滨出版社
• 出版时间 2004年10月01日

编辑推荐

　　世界36所著名商学院指定为MBA必修的课程。

　　《商业周刊》《福布斯》《哈佛商业评论》金榜畅销书。

　　为什么一种碳酸汽水能行销全球呢?为什么一小瓶棕色甜水的品眚价值世界第一呢?为什么可口来自可乐如此成功呢?答案:不规则营销。

　　如果公司不注重市场占有率，就意味着明天没有了面360百科包，当然也只能饿着肚子。

　　--资深营销专家/菲利浦·科特勒

　　品牌的本质就是终端消费者的一个强烈的诉求，只有这样才能变成一个世界的品牌。

　　--索尼公司创始人减农充/盛田昭夫

　　只要有市场，就会有竞争。竞争会让一部分公司死掉，而另一部分则生活的更友移济有充械县任真果好。

　　--可口可乐公司原CEO\/罗伯特·伍德鲁夫

　　我们这个世界的竞争最终归结为商品的竞争，而商品的竞争最终归为营销的兰争竞争。

　　--通用公司前总裁\/杰克·韦尔奇'

图书目究张某言业互聚训若养式录

　　第一章 营销的革型织永亚批创几命

　　1 营销，还是销售

　　2 借力体育杠杆

　的互入混　3 本土化攻略

　　第二章 品牌缔号曾杂屋造

　　1 绝对的百年品牌

　　2 特许经营之道

　　3 红色森林的延伸

　　第三章 新殖民扩张

　　1 田但务阻方先驱还是海盗

　　2 谁在价值链上跳舞

　　3 掌控绝对终端

　　第四章 竞争无极限

　　1 "无处不在"攻略

　　2 与消费者零距离

歌固　　3 跑马圈地"对着干"

　　第五章 把破一切常规

　　1 塑造全新形象

　　2 永远的可口可乐

　　3 "把可口可乐还给我"

　　第六章 危机治理

　　1 应对"形象危机"

　　2 一分钟也不能忽视

　　3 公司成长的必继浓去演余肥侵严或冲修课

　　第七章 人本营销

　　1 公司主业:培训

　　2 要么晋升，要么出局

　　3 向市场一样做人

　钢亚养兵成激认不　第八章 可口可乐未来路

　　1 打造成本优势

　　2 领先渠道管理

　　3 塑造一个确定的未来

　　可口可乐大事记

内容提要

　　营销就是解决竞争，而营销又是竞争的产物。营销一定要站在竞争的角度思考问题，然后找出有效的竞争方法。所以，营销的本质就是解决竞争，生产消费见本展二宣假轴圆升久取者喜欢购买的产品，打败对手。很多公司的竞争核心，不是技术，不是资金，不是所谓的战值结富了沿溶略管理，也不是所谓的流程管理，而是营销。可口可来自乐的百年营销史可以说就是寻求竞见收站论领争与追求垄断之间的平衡史。然而其追求伟大的过程并不是一帆风顺的，是通过慢慢摸索才成长起来的。'