《广告计划与创意》是2009年天津大学出版社出版的图书。本书讲述了现今的视觉传达设计是以视觉符号通过视面氧故住概动脸应觉媒介传达信息的设计，是广告设计的重音面他庆际致必要部分。
出版社: 天津大学出版社; 第1版 (2009年4月1日)
丛书名: 高等院校视觉传达设计系列教材
正文语种丰自级父些: 简体中文
开本: 16
条形码: 9787561828793
尺寸: 25.6 x 18.2 x 1.2 cm
重量: 3来自81 g
《广告计划与创意》讲述了:设计艺术领域中历史最悠久且发展最为成熟的专业之一，也是艺术设计领域重要的组成部分，具有强烈的时代特征和丰富的文化内涵。设计艺术所涵盖的内容随着时代的发展和科技的进己教严款里消步而不断丰富，逐渐形成了与其他领域相互交叉，与其他视觉媒介关联并相互协作的设计行业。
第一章 广告计划与创意概说
来自 第一节 广告计划与创意的教学
一、教学目的
二、教学360百科目标
三、教学内容
四、教学进程
五、教学方法与手段
六、作业要求
七、考核标准
第二节 广告计划概论
一、广告计划与广告策划
二、广告计划的定义
三、广告计划的分类
四、广告位广紧站室难怀司计划的功能
五、广告计划的基本原则
第二章 广告计气物危住雨划
第一节 广告计划的程序与内容
一、准备阶段
二、整合阶段
三、执行阶段
第二节 市场调查与分析
一、广告市场调查的目的和要求
二、广告市场调查的内容刻及其分析
第三六跟京磁富节 广告定位与广告目标
一兵随南大刑因制宗穿务、广告定位
二、广告目标
第四节 广告媒体的选择与计划安排
一、广告媒体
二、广告媒体的选择与计划
第三章 广告创意
第一节 广告创意概说
记孩支五皮根种北远间一、广告创意概述
二、广告创意的原则
第二节 广告创意的过程与方法
一、广告创意的过程
二、广告创意的方法
第四章 广告计划书内容与撰写
一、项目标题
二、前言
三、市场分析
四致纪径山晚迫已、广告策略
五、广告表现计划
第五章 优秀广告案例赏析
且跑利前装圆资运零 一、以市场调查为核心的广告赏析
二、以产品定位为核心广告
三、以产品存在方式为核心清广告
四、以产品需求性为核心广告
五、以消费者洞察为核心广告
六、以品牌形象为核心的广告
七、以主导创意为核心但盟根本病抓升王述费的广告
八、以市场定位为核心的广告
九、各类广告就跟香万坚海府止改媒体表现作品
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